ΕΤΑΙΡΙΚΟ ΣΗΜΑ – ΜΑΡΚΑ

BRANDING AND COMMUNICATION
MARKET ANALYSIS

Εταιρικό σήμα είναι ένα μίγμα από χαρακτηριστικά, προσδιορισμένα και απροσδιόριστα, το οποίο συμβολίζεται με ένα εμπορικό σήμα, το οποίο, εάν το διαχειριστούμε σωστά, δημιουργεί αξία και επιρροή.

Η "αξία" έχει διαφορετικές ερμηνείες: από την άποψη ενός καταναλωτή είναι "η υπόσχεση και η εμπειρία", από μια επιχειρηματική άποψη είναι "η ασφάλεια των μελλοντικών κερδών", από νομική άποψη είναι "ένα διαχωρίσιμο κομμάτι πνευματικής ιδιοκτησίας". Τα εταιρικά σήματα προσφέρουν στους πελάτες έναν τρόπο επιλογής και αναγνώρισης εντός των διαφόρων αγορών.

ΠΙΣΩ