Imaginea, identitatea și reputația Fiche ARTCADEMY - Arts & Traditional Crafts Academy

Imaginea, identitatea și reputația

SFA_TF_2_5_RO

Title: Imaginea, identitatea și reputația

Keywords: Brand, logotipo, identitate, imagine, reputație

Author: UMA

Languages: English

Contents

• Imaginea, identitatea și reputația sunt trei elemente esențiale în valoarea mărcii. Uneori, sunt concepte populare care sunt confundate.
• Trebuie sa definim publicul, concurenţa și apoi ne vom diferenția unul de celălalt.
1. Imaginea este concepția comună din care audiențele vor judeca compania.
2. Identitatea constă în proiectarea, printr-un program de comunicații interne și externe, a ansamblului de sisteme, structuri și valori care predomină în companie.
3. Reputația este „reprezentarea perceptivă a acțiunilor trecute ale companiei și a așteptărilor viitoare, care descrie atractivitatea generală a companiei față de grupurile sale de interes în comparație cu principalii săi rivali” (Forbrum, 1997)
• Ceea ce diferențiază imaginea identității este că imaginea este un produs al publicului, adică ceea ce cred clienții despre marca noastră; în timp ce identitatea este ceea ce marca dorește să transmită, să obțină sau nu.
• În ceea ce privește reputația, este un concept pe termen lung, care este legat de audiențe și așteptările care sunt generate în jurul brandului.
• Fombrum și Van Riel asociază reputația cu 5 atribute de afaceri: vizibilitate, diferențiere, autenticitate, transparență și forță.

...Or show contents as static bullet points:

Stiri

Seminar National in Romania

2020-09-15

Cursurile Biz-Training din cadrul proiectului Erasmus+ ARTCademy sunt acum disponibile

2020-04-01

Lansarea primei enciclopedii virtuale de arte și meserii tradiționale europene

2019-10-29

Craftpedia

Descoperiti repertoriul nostru de cunostinte artizanale "CRAFTpedia", unde se colecteaza informatii si cunostinte traditionale asupra tehnicilor si meseriilor artizanale.

Training Category