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• La pubblicità è il processo di comunicazione controllata, che utilizza i mass media per pubblicizzare prodotti, servizi, idee o istituzioni. È la trasmissione di informazioni effettuata attraverso i mass media, attraverso pubblicità a pagamento, il cui messaggio è controllato dall'inserzionista, con uno scopo specifico che, immediatamente o no, cerca di stimolare la domanda di un prodotto o di modificare l’opinione o comportamento del consumatore.
• La pubblicità è uno strumento di comunicazione che valorizza e rende visibili prodotti e servizi, differenziandoli dalla concorrenza.
• Gli elementi più importanti della pubblicità sono il mittente del messaggio (inserzionista o agenzia pubblicitaria), il messaggio (pubblicità), il destinatario (clienti, acquirenti) e il canale (i mezzi di comunicazione attraverso il messaggio pubblicitario vengono trasmessi).
• La pubblicità è in continua evoluzione e bisogna reinventare messaggi per raggiungere il destinatario e convincerlo ad acquistare. Nella pubblicità è importante scegliere bene quale sia il punto di forza, poiché nelle campagne si tenta di raggiungere la proposta di vendita unica (USP).
• Altro fattore principale è la scelta dei media per la campagna pubblicitaria. Siamo in grado di distinguere tra i vari supporti. I mezzi pubblicitari sono i canali utilizzati per le comunicazioni di massa. I principali sono giornali, riviste, radio, televisione, pubblicità esterna (la cosiddetta pubblicità above the line); mentre marketing diretto, pubblicità anziché vendita, Internet, ecc. sono i mezzi restanti, o below the line.
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Title:
Pubblicità
Keywords
pubblicità, supporto, media, competizione
Author:
UMA
Languages:
Italian
1. Collocazione della pubblicità nella strategia generale dell'azienda.
2. Concentrarsi su qual è il principale vantaggio del nostro prodotto, che ci differenzia dalla concorrenza e che utilizzeremo nella campagna pubblicitaria.
3. Conoscere gli elementi di comunicazione applicati alla pubblicità.
4. Distinguere diversi tipi di mezzi pubblicitari.
Description:
La funzione principale della pubblicità è quella di dare visibilità al prodotto, creando un’esigenza per i nostri potenziali clienti. Attraverso la pubblicità, i prodotti sono visibili sul mercato.
La pubblicità evidenzia un vantaggio del prodotto rispetto agi altri. Ciò rende il nostro prodotto diverso dalla concorrenza. Possiamo scegliere diversi media e mezzi pubblicitari all'interno del nostro piano di divulgazione.
• La pubblicità è il processo di comunicazione controllata, che utilizza i mass media per pubblicizzare prodotti, servizi, idee o istituzioni. È la trasmissione di informazioni effettuata attraverso i mass media, attraverso pubblicità a pagamento, il cui messaggio è controllato dall'inserzionista, con uno scopo specifico che, immediatamente o no, cerca di stimolare la domanda di un prodotto o di modificare l’opinione o comportamento del consumatore. • La pubblicità è uno strumento di comunicazione che valorizza e rende visibili prodotti e servizi, differenziandoli dalla concorrenza. • Gli elementi più importanti della pubblicità sono il mittente del messaggio (inserzionista o agenzia pubblicitaria), il messaggio (pubblicità), il destinatario (clienti, acquirenti) e il canale (i mezzi di comunicazione attraverso il messaggio pubblicitario vengono trasmessi). • La pubblicità è in continua evoluzione e bisogna reinventare messaggi per raggiungere il destinatario e convincerlo ad acquistare. Nella pubblicità è importante scegliere bene quale sia il punto di forza, poiché nelle campagne si tenta di raggiungere la proposta di vendita unica (USP). • Altro fattore principale è la scelta dei media per la campagna pubblicitaria. Siamo in grado di distinguere tra i vari supporti. I mezzi pubblicitari sono i canali utilizzati per le comunicazioni di massa. I principali sono giornali, riviste, radio, televisione, pubblicità esterna (la cosiddetta pubblicità above the line); mentre marketing diretto, pubblicità anziché vendita, Internet, ecc. sono i mezzi restanti, o below the line.