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Glosario de internacionalización

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MARCA
BRANDING AND COMMUNICATION

Una marca es una mezcla de atributos, tangibles o intangibles, en forma de símbolo, que gestionada adecuadamente puede generar valor e influencia.

“Valor” puede tener distintas interpretaciones: desde el marketing o la perspectiva del consumidor es “la promesa y entrega de una experiencia”; desde una perspectiva empresarial es “la seguridad de futuras ganancias”; desde una perspectiva legal es “una pieza aparte de la propiedad intelectual.” Las marcas ofrecen a los clientes una opción para elegir y permitir el reconocimiento de los mercados.