Tento tréningový modul je zameraný na to, ako si vybrať názov značky. Branding Vašej spoločnosti začína dobrým názvom. Jednou z vecí, ktoré si ľudia zvyknú o spoločnosti zapamätať je názov a služby, ktoré ste im poskytli. Pri výbere názvu značky by ste mali myslieť na to, že názov je v podstate rozšírením Vašej spoločnosti. Môže posilniť hodnotu, ktorú poskytujete, alebo Vás od nej oddialiť. Pri rozhodovaní aký názov si vybrať, je dôležité aby ste sa rozhodli čo má tento názov znamenať či prezentovať.

Názov má zahŕňať to, o čom vaša značka hovorí, aké sú jej hodnoty, ako odkomunikujete jej ideu a aké emócie chcete u zákazníkov vyvolať pri strete s vašim podnikaním.

• Cieľová skupina, zvážte kto sú (alebo budú) vaši najdôležitejší zákazníci. Budú to staršie alebo mladšie osoby? Bohaté alebo skôr menej zarábajúce osoby? Sú to vzdelané osoby, ovládajú cudzie jazyky?

Názov vašej spoločnosti by mal byť prepojený s vašimi zákazníkmi. Ak v tejto etape neviete jasne odkomunikovať charakter vašej spoločnosti, bude to len horšie.

• Asociácie a synonymá, hneď ako vymedzíte vlastnosti vašej cieľovej skupiny, hľadajte medzi nimi a vašou spoločnosťou asociácie a synonymá. Čím viac ich nájdete, tým lepšie. Aj napriek tomu, že ich nevyužijete pri budovaní spoločnosti, jedno z nich sa môže stať fantastickým sloganom. Čo je slogan? Môžete povedať zopár slov, ktoré sú spojené s logom a tým vysvetlíte podstatu spoločnosti. Napríklad: „So good“ v prípade KFC alebo „Just Do It“ v prípade Nike.

• Sledujte okolie, ďalšou možnosťou ako hľadať názov je všímanie si prostredia. Možno uvidíte inšpirujúci nápis na tričku, auto-nálepke alebo v obchode. Mali by ste si všímať čo sa deje. Niekedy jedno slovo spustí vlnu asociácií, na základe ktorých môžete vytvoriť zaujímavý príbeh.

• Funkčnosť / dostupnosť, hneď ako vytvoríte dlhý zoznam asociácií, ktoré môžete použiť pri tvorbe vášho projektu, zamerajte sa len na najlepšie a vyhnite sa najhorším. Skontrolujte, či názov môže byť ako www. Na každej stránke, na ktorej sa predávajú domény, môžete vidieť, či je názov pre vašu značku dostupný.

• Názory kamarátov, keď si vyberiete niekoľko preferovaných názvov, stojí za to spýtať sa na názor vašich kamarátov alebo vypýtať si spätnú väzbu od ľudí, ktorí majú s tvorbou značiek skúsenosti. Prečo? Pretože u ostatných nemusí názov vyvolať kladné asociácie. Alebo nemusí mať význam. Alebo môže v inom jazyku znieť urážlivo.

• Váš názor, ak vnímate hlasy svojho okolia, malo by vám to pomôcť dostať sa k názorom iných a ak vám nikto neodporúča daný názov, mali by ste sa mu vyhnúť a to aj napriek tomu, že sa vám páči! Hneď ako si vyberiete ten správny názov, môžete sa pustiť do tvorby loga.

• Napojte sa na silu symbolizmu a zvukov: 

Určité zvuky vyvolávajú pozitívne emócie, ktoré sú výsledkom zväčša pozitívnych skúsenosti. Pri výbere názvu značky, by ste mali premýšľať nad slovami, ktoré sú súčasťou každodenného života. 

• Používajte techniky na zapamätanie aby ste našli idei, ktoré zostanú v pamäti: 

V súčasnej ekonomike sú názvy najlepších spoločností nabité emóciami a sú zapamätateľné. Ak sa pri hľadaní názvu spoločnosti neviete pohnúť z miesta, prestaňte sa zameriavať na to čo chcete zo svojej spoločnosti spraviť a namiesto toho myslite na emócie cieľovej skupiny, ktoré chcete vyvolať.