Kształtowanie marki dla mikroprzedsiębiorców z sektora sztuki i rzemiosł artystycznych Fiche ARTCADEMY

ROZWIĄZANIA SZKOLENIOWE

STRONA GŁÓWNA / Training

SFA_TF_2_5_PL

Tytuł: Kształtowanie marki dla mikroprzedsiębiorców z sektora sztuki i rzemiosł artystycznych

Słowa kluczowe: Marka, logotyp, tożsamość, wizerunek, reputacja

Autor: UMA

Języki: English

Proszę opisz siebie: Jestem:

Przedsiębiorcą, prowadzącym mikroprzedsiębiorstwo / przedsiębiorstwo rzemieślnicze
Pracownikiem mikroprzedsiębiorstwa / przedsiębiorstwa rzemieślniczego
Chcę zostać przedsiębiorcą prowadzącym mikroprzedsiębiorstwo / przedsiębiorstwo typu rzemieślniczego
Zainteresowany możliwością założenia mikroprzedsiębiorstwa / przedsiębiorstwa typu rzemieślniczego
Nauczycielem/ Trenerem/ Dostawcą
f. Inne: proszę, opisz swoje zainteresowania

MATERIAŁY I TREŚĆ SZKOLEŃ

Proszę ocenić jakość oferowanych materiałów szkoleniowych w skali od 1 do 4	Całkowicie się zgadzam	Zgadzam się	Nie zgadzam się	Całkowicie się nie zgadzam
1. Zakres tematyczny szkoleń jest odpowiedni
2. Jestem zadowolony z przeprowadzonego szkolenia
3. Zastosowane techniki blended learning były odpowiednie
4. Materiały szkoleniowe są odpowiednie dla moich potrzeb
5. Udało mi się zdobyć nową wiedzę i umiejętności
6. Wykorzystam treści szkoleniowe w praktyce
7. Czas trwania szkolenia był odpowiedni

Prosimy o pomoc w doskonaleniu szkoleń biznesowych ARTCademy poprzez dodatkowe komentarze.

Mocne strony

Obszary do poprawy

STRUKTURA PLATFORMY ARTCademy

Proszę ocenić następujące aspekty Platformy ARTCademy w skali od 1 do 4 Całkowicie się zgadzam Zgadzam się Nie zgadzam się Całkowicie się nie zgadzam	Całkowicie się zgadzam	Zgadzam się	Nie zgadzam się	Całkowicie się nie zgadzam
1. Platforma ARTCademy jest łatwa w użyciu i nawigacji
2. Materiał szkoleniowe ARTCademy są łatwe do zidentyfikowania, dostępu i użycia
3. Ogólnie jestem zadowolony/a z platformy ARTCademy

Prosimy o pomoc w doskonaleniu Platformy ARTCademy poprzez dodatkowe komentarze.

Mocne strony

Aspekty do poprawy

Cele:

1. Uczestnik ma świadomość znaczenia zarządzania i budowania marki przedsiębiorstwa
2. Uczestnik identyfikuje poszczególne elementy marki
3. Uczestnik rozróżnia wizerunek i tożsamość
4. Uczestnik rozumie znaczenie budowania reputacji w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej

Opis:

Według Roberta Leduc: „Marka to nazwa, termin, symbol lub projekt lub ich kombinacja, przypisana do produktu lub usługi, za które jest bezpośrednio odpowiedzialna. To ona powinna uczynić produkt rozpoznawalnym i odróżnić go od konkurencji; musi gwarantować jego jakość i ciągłe doskonalenie.”

Aby odróżnić naszą firmę od konkurentów, musimy dobrze zarządzać marką.

Logo jest materializacją marki w formie obrazu, jednak marka to nie tylko logo. Pojęcia wizerunku, tożsamości i reputacji są bardzo ważne dla firmy; ponieważ dobre lub złe zarządzanie tymi elementami może przynieść nam wiele korzyści lub wiele strat, w zależności od ich odpowiedniego wykorzystania.

Spis treści

• Zarządzanie marką daje rozgłos poprzez reklamę i inne formy komunikacji zewnętrznej, gwarantuje bezpieczeństwo i zależy od jakości. Nieznana marka nie ma wartości. Marki pomagają zidentyfikować produkt, pozwalają również na porównanie z innymi i pomagają konsumentowi w dokonaniu wyboru.
• Marki stale się rozwijają. Logo to przedstawienie graficzne, dlatego wymaga uwzględnienia takich elementów, jak: typografia, kolory firmowe i kształt logo. Aby logo było skuteczne, musi mieć szereg cech, takich jak: zwięzłość, łatwość odczytu, łatwość wymowy, zapamiętywanie i inne.
• Jako część logo możemy rozróżnić między Izototypem, który jest częścią symboliczną (bez tekstu) marki, a Imagotypem, który jest zestawem ikoniczno-tekstowym, w którym tekst i symbol są wyraźnie zróżnicowane (mogą działać osobno). I wreszcie Isologo, gdzie tekst i obraz połączone są w jednym bloku.
• Marka, tożsamość, reputacja
• Wizerunek, tożsamość i reputacja to trzy podstawowe elementy wartości marki. Czasami pojęcia, te są mylone.
• Najpierw zdefiniujemy każde z tych pojęć, a następnie odróżnimy je od siebie.
● Wizerunek to ogólne wrażenie, na podstawie którego otoczenie ocenia firmę.
● Tożsamość polega na projektowaniu, za pośrednictwem wewnętrznego i zewnętrznego programu komunikacyjnego, zestawu systemów, struktur i wartości, które dominują w firmie.
● Reputacja to reprezentacja postrzegania przeszłych działań firmy oraz przyszłych oczekiwań, które opisują ogólne wrażenie jakie odnoszą kluczowe grupy interesariuszy firmy względem jej głównych rywali. (Forbrum, 1997)
• Tym, co wyróżnia wizerunek od tożsamości, jest to, że jest to wrażenie wywoływane w otoczeniu zewnętrznym –czyli to, co klienci myślą o naszej marce; podczas gdy tożsamość jest tym, co marka chce przekazać. Tożsamość i wizerunek nie są tożsame w odbiorze konsumentów, jednak efektywna komunikacja może je do siebie zbliżyć.
• Reputacja z kolei to długoterminowa koncepcja uwzględniająca oczekiwania różnych interesariuszy względem marki.
• Fombrum i Van Riel wiążą reputację z 5 atrybutami biznesowymi: widocznością, różnicowaniem, autentycznością, przejrzystością i siłą.

...Or show contents as static bullet points:

• Zarządzanie marką daje rozgłos poprzez reklamę i inne formy komunikacji zewnętrznej, gwarantuje bezpieczeństwo i zależy od jakości. Nieznana marka nie ma wartości. Marki pomagają zidentyfikować produkt, pozwalają również na porównanie z innymi i pomagają konsumentowi w dokonaniu wyboru.

• Marki stale się rozwijają. Logo to przedstawienie graficzne, dlatego wymaga uwzględnienia takich elementów, jak: typografia, kolory firmowe i kształt logo. Aby logo było skuteczne, musi mieć szereg cech, takich jak: zwięzłość, łatwość odczytu, łatwość wymowy, zapamiętywanie i inne.

• Jako część logo możemy rozróżnić między Izototypem, który jest częścią symboliczną (bez tekstu) marki, a Imagotypem, który jest zestawem ikoniczno-tekstowym, w którym tekst i symbol są wyraźnie zróżnicowane (mogą działać osobno). I wreszcie Isologo, gdzie tekst i obraz połączone są w jednym bloku.

• Marka, tożsamość, reputacja

• Wizerunek, tożsamość i reputacja to trzy podstawowe elementy wartości marki. Czasami pojęcia, te są mylone.

• Najpierw zdefiniujemy każde z tych pojęć, a następnie odróżnimy je od siebie.

● Wizerunek to ogólne wrażenie, na podstawie którego otoczenie ocenia firmę.

● Tożsamość polega na projektowaniu, za pośrednictwem wewnętrznego i zewnętrznego programu komunikacyjnego, zestawu systemów, struktur i wartości, które dominują w firmie.

● Reputacja to reprezentacja postrzegania przeszłych działań firmy oraz przyszłych oczekiwań, które opisują ogólne wrażenie jakie odnoszą kluczowe grupy interesariuszy firmy względem jej głównych rywali. (Forbrum, 1997)

• Tym, co wyróżnia wizerunek od tożsamości, jest to, że jest to wrażenie wywoływane w otoczeniu zewnętrznym –czyli to, co klienci myślą o naszej marce; podczas gdy tożsamość jest tym, co marka chce przekazać. Tożsamość i wizerunek nie są tożsame w odbiorze konsumentów, jednak efektywna komunikacja może je do siebie zbliżyć.

• Reputacja z kolei to długoterminowa koncepcja uwzględniająca oczekiwania różnych interesariuszy względem marki.

• Fombrum i Van Riel wiążą reputację z 5 atrybutami biznesowymi: widocznością, różnicowaniem, autentycznością, przejrzystością i siłą.

Results

Indicators

Bibliografia

https://www.ziprecruiter.com/e/What-Is-the-Difference-Between-a-Commercial-Director-and-a-Sales-Director

https://blog.hubspot.com/marketing/public-relations-definition

https://www.antevenio.com/blog/2015/04/tipos-de-soportes-publicitarios-digitales/

https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/%C2%BFconoce-las-4ps-del-marketing

https://www.cyberclick.es/en/marketing

https://fundacom.lat/conocimiento/reputacion-e-imagen-similitudes-y-diferencias/

Fombrun, Ch. (1997). Reputation, Realizing Value form Corporate Image, Harvard Business School Press.

Fombrum, C.J. y Van Riel, C.B. (2003): Fame and Fortune. How Successful Companies Build Winning Reputations, FT Prentice Hall.

Kotler, P. (2018). Principles of Marketing, Global Edition

Leduc, R. La publicité: une force au service de l'entreprise

Villafañe, J (2004). La Buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas. Editorial Pirámide

Powiązany materiał:
2.2.2.5_artcademy_training_fiche_image_identity_and_reputation_uma_pl.docx

Więcej...

Pobierz w formacie PDF

Powiązane materiały szkoleniowe...

BUSINESS MODEL, BUSINESS PLAN AND ORGANIZATIONAL DESIGN

Business model canvas for Art&Crafts microentreprises

Elements and activities of the canvas business model

Business planning for Art&Craft microenterprises

Organisational design for Art&Craft microenterprises

Management and control for Art&Craft microenterprises

BRANDING AND COMMUNICATION FOR COMPETITIVENESS

Commercial_Direction

Public_Relations

Advertising

Image identity and reputation

Introduction_to_Marketing

INTERNATIONAL TRADE, DISTRIBUTION AND LOGISTIC

Global Markets

Entry in international markets

Distribution channel objetives for Art&Craft microenterprise

Distribution channel design for Art&Craft microenterprise

Integral logistics management for Art& Craft microentreprises

LINKI

Informe de competitividad artesano España

Subvenciones para la modernización y fomento de la artesanía

WSTECZ

NOWOŚCI

Profesor Ewa Beck-Krala z AGH w dniu 21.12.2020 prezentowała projekt ARTCademy podczas międzynarodowego seminarium EIT Raw Materials.

2020-12-23

Spotkanie upowszechniające wyniki projektu

2020-10-01

Biz-Training, szkolenia biznesowe oferowane w ramach projektu ‘ARTCademy’ Erasmus +

2020-04-05

Craftpedia

Nasze repozytorium wiedzy rzemieślniczej "CRAFTpedia", w którym gromadzone są informacje i wiedza dotycząca tradycyjnych technik i zawodów rzemieślniczych.