Objectives/goals:
1. Pozna聽 dôle鱉itos聽 riadenia a hodnoty znaky.
2. Identifikova聽 rôzne prvky znaiek
3. Vedie聽 rozlíši聽 medzi imid鱉om a identitou znaky.
4. Zdôrazni聽 dôle鱉itos聽 dobrej reputácie firmy.
Description:
Pod躂a Roberta Leduca: „Znaka je názov, výraz, symbol, dizajn alebo ich kombinácia, priradená produktu alebo slu鱉be. Je to to, o by malo by聽 zverejnené, pod躂a oho zákazníci identifikujú daný produkt alebo slu鱉bu a odlíšia ich od konkurencie; musíte zarui聽 jej kvalitu a neustále zlepšovanie."
Aby sme mohli odlíši聽 našu spolonos聽 od ostatných konkurentov, musíme implementova聽 dobré riadenie znaky.
Logo predstavuje zhmotnenie znaky na obrázku, ale znaka nie je iba logom. Je to omnoho viac. Pojmy imid鱉, identita a reputácia sú pre spolonos聽 ve躂mi dôle鱉ité; preto鱉e ich dobré alebo zlé riadenie mô鱉e prinies聽 mnoho výhod alebo ve躂a strát.
Contents
• Riadenie značky rozširuje povedomie o spoločnosti prostredníctvom reklamy a inej externej komunikácie, zaručuje bezpečnosť a opiera sa o kvalitu. Neznáma značka nemá žiadnu hodnotu. Značky pomáhajú identifikovať produkty, umožňujú tiež ich porovnanie a pomáhajú pri výbere.
• Značky sa neustále vyvíjajú. Logo je grafickým znázornením a preto musíme vziať do úvahy typografiu, podnikové farby a tvar loga. Aby bolo logo účinné, musí mať mnoho čŕt, ako napríklad: stručnosť, musí byť ľahko čitateľné, príjemne vysloviteľné a zapamätateľné.
• Súčasťou loga je rozlíšenie medzi izototypom, ktorý je symbolickou časťou (bez textu) značky, Imagotypom, čo je ikonicko-textová časť, v ktorej sú text a symbol jasne rozlíšené. A nakoniec, Isologom, čo je kombinácia, textu a obrázku, ktoré sú spojené do jedného bloku.
• Imidž, identita a reputácia sú tri základné prvky hodnoty značky. Niekedy sa tieto pojmy mýlia.
Preto zadefinujeme každý z nich a potom ich od seba odlíšime.
1. Imidž je bežná koncepcia, podľa ktorej publikum spoločnosť posudzuje.
2. Identita spočíva v projektovaní súboru systémov, štruktúr a hodnôt, ktoré v spoločnosti prevládajú, prostredníctvom interného a externého komunikačného programu.
3. Reputácia je „vnímanie uskutočnených činností spoločnosti a budúcich očakávaní, ktoré opisujú všeobecnú príťažlivosť firmy voči jej kľúčovým záujmovým skupinám v porovnaní s jej hlavnými konkurentmi“ (Forbrum, 1997).
• To, čo odlišuje imidž a identitu, je to, že imidž je predstavou verejnosti, to znamená, čo si zákazníci myslia o našej značke; zatiaľ čo identita je to, čo chce značka sprostredkovať, aj keď sa jej to nemusí dariť.
• Pokiaľ hovoríme o reputácii, ide o dlhodobý koncept, ktorý súvisí s publikom a jeho očakávaniami od danej značky.
• Fombrum a Van Riel spájajú reputáciu s 5 obchodnými atribútmi: viditeľnosť, diferenciácia, autentickosť, transparentnosť a sila.
Save As PDF
Title:
Budovanie značky umeleckých a remeselných mikropodnikov
Keywords
Značka, logo, identita, imidž, reputácia
Author:
UMA
Languages:
English
1. Pozna聽 dôle鱉itos聽 riadenia a hodnoty znaky.
2. Identifikova聽 rôzne prvky znaiek
3. Vedie聽 rozlíši聽 medzi imid鱉om a identitou znaky.
4. Zdôrazni聽 dôle鱉itos聽 dobrej reputácie firmy.
Description:
Pod躂a Roberta Leduca: „Znaka je názov, výraz, symbol, dizajn alebo ich kombinácia, priradená produktu alebo slu鱉be. Je to to, o by malo by聽 zverejnené, pod躂a oho zákazníci identifikujú daný produkt alebo slu鱉bu a odlíšia ich od konkurencie; musíte zarui聽 jej kvalitu a neustále zlepšovanie."
Aby sme mohli odlíši聽 našu spolonos聽 od ostatných konkurentov, musíme implementova聽 dobré riadenie znaky.
Logo predstavuje zhmotnenie znaky na obrázku, ale znaka nie je iba logom. Je to omnoho viac. Pojmy imid鱉, identita a reputácia sú pre spolonos聽 ve躂mi dôle鱉ité; preto鱉e ich dobré alebo zlé riadenie mô鱉e prinies聽 mnoho výhod alebo ve躂a strát.
• Riadenie značky rozširuje povedomie o spoločnosti prostredníctvom reklamy a inej externej komunikácie, zaručuje bezpečnosť a opiera sa o kvalitu. Neznáma značka nemá žiadnu hodnotu. Značky pomáhajú identifikovať produkty, umožňujú tiež ich porovnanie a pomáhajú pri výbere. • Značky sa neustále vyvíjajú. Logo je grafickým znázornením a preto musíme vziať do úvahy typografiu, podnikové farby a tvar loga. Aby bolo logo účinné, musí mať mnoho čŕt, ako napríklad: stručnosť, musí byť ľahko čitateľné, príjemne vysloviteľné a zapamätateľné. • Súčasťou loga je rozlíšenie medzi izototypom, ktorý je symbolickou časťou (bez textu) značky, Imagotypom, čo je ikonicko-textová časť, v ktorej sú text a symbol jasne rozlíšené. A nakoniec, Isologom, čo je kombinácia, textu a obrázku, ktoré sú spojené do jedného bloku. • Imidž, identita a reputácia sú tri základné prvky hodnoty značky. Niekedy sa tieto pojmy mýlia. Preto zadefinujeme každý z nich a potom ich od seba odlíšime. 1. Imidž je bežná koncepcia, podľa ktorej publikum spoločnosť posudzuje. 2. Identita spočíva v projektovaní súboru systémov, štruktúr a hodnôt, ktoré v spoločnosti prevládajú, prostredníctvom interného a externého komunikačného programu. 3. Reputácia je „vnímanie uskutočnených činností spoločnosti a budúcich očakávaní, ktoré opisujú všeobecnú príťažlivosť firmy voči jej kľúčovým záujmovým skupinám v porovnaní s jej hlavnými konkurentmi“ (Forbrum, 1997). • To, čo odlišuje imidž a identitu, je to, že imidž je predstavou verejnosti, to znamená, čo si zákazníci myslia o našej značke; zatiaľ čo identita je to, čo chce značka sprostredkovať, aj keď sa jej to nemusí dariť. • Pokiaľ hovoríme o reputácii, ide o dlhodobý koncept, ktorý súvisí s publikom a jeho očakávaniami od danej značky. • Fombrum a Van Riel spájajú reputáciu s 5 obchodnými atribútmi: viditeľnosť, diferenciácia, autentickosť, transparentnosť a sila.