Contents
• Vzťahy s verejnosťou sú komunikačný nástroj, ktorého cieľom je zmena postojov k značke, produktu alebo nápadu. Hodnotenie vzťahov s verejnosťou je ťažké, pretože do úvahy prichádzajú mnohé premenné, na rozdiel od reklamy, kde existujú spoľahlivejšie mechanizmy na kontrolu výsledkov.
• Jedným zo spôsobov, ako sa to dá dosiahnuť, je organizácia podujatí, kde chce organizácia dosiahnuť, aby sa jej imidž pred publikom zlepšil bez toho, aby museli platiť za reklamu.
• Povedomie verejnosti o spoločnosti je pre vzťahy s verejnosťou veľmi dôležité. Zainteresované strany predstavujú organizácie alebo osoby, ktoré sa zúčastňujú na rozhodnutiach spoločnosti a ktoré sú jej činnosťami ovplyvnené. Mohli by sme ich považovať za záujmové skupiny spoločnosti.
• Cieľom organizácie podujatí je zlepšiť imidž alebo jednoducho prítomnosť spoločnosti alebo značky na trhu. Médiá uverejnia správy o podujatí v televízii, rozhlase, časopisoch, na internete atď. V týchto správach je hlavnou postavou spoločnosť alebo značka. Toto sa nazýva Publicita.
• Znamená to bezplatné šírenie správ o spoločnosti alebo značke, ktoré nakoniec zviditeľnia danú spoločnosť.
• Rozdiel medzi reklamou a publicitou spočíva v tom, že reklama je za poplatok a spoločnosť platí za šírenie kontrolovanej správy; zatiaľ čo publicita je bezplatná a médiá uverejňujú správy týkajúce sa produktu alebo spoločnosti, ktoré však spoločnosť nekontroluje. Dobrá kampaň pre verejnosť a ďalšie komunikačné alebo marketingové podujatia môžu byť pre spoločnosť veľmi prospešné.
• Adekvátne strategické plánovanie je potrebné, tiež aby boli všetky jeho prvky dobre preštudované a aby boli vykonané včas.
Save As PDF
Title:
Vzťahy s verejnosťou
Keywords
Vzťahy s verejnosťou, publicita, organizácia podujatí, zúčastnené strany
Author:
UMA
Languages:
English
1. Objavi聽 koncept PR - vz聽ahy s verejnos聽ou a jeho obchodné aplikácie
2. Pozna聽 aplikáciu vz聽ahov s verejnos聽ou v spolonosti.
3. Pozna聽 dôle鱉itos聽 publika a zainteresovaných strán, ktoré ovplyvujú danú spolonos聽
4. Rozlišova聽 medzi reklamou a publicitou
Description:
V tejto asti sa zameriame na znalos聽 komunikaných nástrojov, ako sú vz聽ahy s verejnos聽ou. Vz聽ahy s verejnos聽ou slú鱉ia na zlepšenie imid鱉u znaiek, aby verejnos聽 mala priaznivý názor na naše výrobky. V spolonosti existuje ve躂a spôsobov, ako uplatova聽 vz聽ahy s verejnos聽ou, ale najbe鱉nejšia je organizácia obchodných podujatí.
• Vzťahy s verejnosťou sú komunikačný nástroj, ktorého cieľom je zmena postojov k značke, produktu alebo nápadu. Hodnotenie vzťahov s verejnosťou je ťažké, pretože do úvahy prichádzajú mnohé premenné, na rozdiel od reklamy, kde existujú spoľahlivejšie mechanizmy na kontrolu výsledkov. • Jedným zo spôsobov, ako sa to dá dosiahnuť, je organizácia podujatí, kde chce organizácia dosiahnuť, aby sa jej imidž pred publikom zlepšil bez toho, aby museli platiť za reklamu. • Povedomie verejnosti o spoločnosti je pre vzťahy s verejnosťou veľmi dôležité. Zainteresované strany predstavujú organizácie alebo osoby, ktoré sa zúčastňujú na rozhodnutiach spoločnosti a ktoré sú jej činnosťami ovplyvnené. Mohli by sme ich považovať za záujmové skupiny spoločnosti. • Cieľom organizácie podujatí je zlepšiť imidž alebo jednoducho prítomnosť spoločnosti alebo značky na trhu. Médiá uverejnia správy o podujatí v televízii, rozhlase, časopisoch, na internete atď. V týchto správach je hlavnou postavou spoločnosť alebo značka. Toto sa nazýva Publicita. • Znamená to bezplatné šírenie správ o spoločnosti alebo značke, ktoré nakoniec zviditeľnia danú spoločnosť. • Rozdiel medzi reklamou a publicitou spočíva v tom, že reklama je za poplatok a spoločnosť platí za šírenie kontrolovanej správy; zatiaľ čo publicita je bezplatná a médiá uverejňujú správy týkajúce sa produktu alebo spoločnosti, ktoré však spoločnosť nekontroluje. Dobrá kampaň pre verejnosť a ďalšie komunikačné alebo marketingové podujatia môžu byť pre spoločnosť veľmi prospešné. • Adekvátne strategické plánovanie je potrebné, tiež aby boli všetky jeho prvky dobre preštudované a aby boli vykonané včas.